Muoti oli sekin, kun aikoinaan virastojen toimintaa mainostettiin ja aiottiin mainostaa markkinoinnin värssyillä. Esimerkiksi: "Kunnon väylät rakentaa Tie- ja vesirakennuslaitos" tai "Vesihallitus puhdistaa vesistöjä". Tämä oli aikaa, kun  täysin sopimattomia yksityissektorin elementtejä aletiin tuomaan julkiseen hallintoon, mutta  onneksi mainoslauseet unohtuivatkin nopeasti esimerkiksi tapauksessa, miten mainostaa mm. vankeinhoitoa. Yksityissektorilta lainaamisessa oli  hyvätkin puolensa, koska aiemmin virkamiehillä ei ollut käsitystä, mikä eroa on  menoilla ja kustannuksilla. Oli vain momentteja ja niillä määrärahoja. Palkkakuluja ei katsottukaan kustannuksiksi, koska ne joka tapauksessa  menivät tehtiinpä tai oltiinpa tekemättä mitään. Sisäinen laskenta oli tarkoitettu pakottamaan hallinnon ajattelemaan hankkeiden kokonaisrahoitusta. riippumatta siitä, miltä momentilta rahat tulivat .   

      Tunnettua on, että hyviä tarinan kertojia kuunnellaan tietynlaisissa tunnelmaltaan kohonneissa tilaisuuksissa. Poreilevissa illanvietoissa kuulijat ovat jo etukäteen virittyneet otolliseen vastaanottamisen tilaan kertojan tietäessä myös roolinsa tunnettuna tarinan kertojana. Sillä hetkellä kertojalla on valtaa, mutta valtaa vain tilaisuuden kontekstissa, tilaisuuden asiamerkityksen ja luonteen rajoissa.      Tämä on ymmärrettävää, kun otetaan huomioon, miten kertojan valta syntyy. Se riippuu, olkoon tarinan sisältö mikä tahansa, lähes kokonaan hänen esityskyvystään ja taidoistaan eläytyä sadunkertojan rooliinsa. Niinpä hänen valtansa on hetkellistä ja nopeasti sammuvaa, mutta tarinana kertojana hänen maineensa pysyy. Tämä kannattaa muistaa, kun tuotetta brändätään sen tekijällä.      Mutta tarinat vallankäytön välineenä eivät ole näin yksikertaisia. Ehkä taloudellisen voittoon tähtäävän tarinan kertomisen mall...

Virheellisistä argumentoinneista on logiikassa ja filosofiassa omat tunnetut tyyppinsä. Lääke- ja luontaistuotteiden mainostekstien laatijat tuskin ovat ottaneet oppia mainituista tieteistä, sillä tekstit voivat olla niin kotikutoisia, että muutamat niistä jo kaukaa   saattavat vaikuttaa epäilyttäviltä.   Listaan kärki voidaan asettaa seuraavasti: 1. Aineen vaikutus perustellaan absoluuttisilla positiivisilla muutoksilla, vaikka kyse on pienestä prosentuaalisesta muutoksesta. Jos esimerkiksi normaalisti tautiin kuolee 2 tuhannesta ja aineen ansiosta   1 tuhannesta, niin tehon voidaan sanoa olevan 200 prosenttinen. Todellisuudessa teho on 0.1 prosenttiyksikköä. 2. Mainostetaan: ”Aineella on tutkittu vaikutus niveliin”.   Lukija tai kuulija saa käsityksen, että aine todella tehoaa. Todellisuudessa aineella voi olla negatiivien vaikutus tai sitä ei ole lainkaan. Jos tutkimukset nimetään, ne osoittautuvat epämääräisiksi sepitteiksi. 3. Aineen teho pe...

Kauneus on katsojan silmässä. Kuka se sinne toi? Kauneustutkijoiden mukaan valta. Valkoihoiset lähtivät takin liehuen Euroopasta ryöstöretkilleen kaikkin suuntiin 1600-luvulla. Valkoihoisesta ihmisesta tuli tavoiteltu ihanne. Nyt miljoonat kiinalaiset pidentävät jalkojaan ja kasvonpiirteitään läsimaisiksi leikkauksilla. No mitä sitten, se on heidän asiansa. Mutta jatkoa seuraa. Valkoinen iho otti  mainonnan valtikseen. Se määrittää mitä me tarvitsemme ja mikä on kaunista.Osa siiitä liitetelee ailahtelujen maailmassa pitäen mustaa vaateasua noin kymmenen vuoden välein huippu muotina.  Mainosmies  kyllä puolustautuu sanomalla, että mainostaminen on kuluttajan palvelua. Näin varmaan on. Mutta se on myös harhaanjohtamista. Eräs mainos julistaa  luonnon ravinteestaan, että tuotteen aineosilla on tutkituttu teho niveliin jne. Puppua. Missä ovat tukimukset ja kuinka suurilla ainemäärillä? Purkin luonnon ravinteista voin ohittaa, mutta kun  lehden mainoksessa sanota...